机报纸都采用了WAP平台。比如《扬子晚报》手机版和《申江服务导报》手机版都是基于WAP技术，《南方日报》推出的手机报纸则短信、彩信和WAP技术并用；广东移动联合省内三大报业集团九大媒体推出的手机报纸为WAP版。

　　与WAP版手机报纸相比，彩信版手机报纸具备一定竞争特色。因为彩信版手机报纸面临的客户群体相对更广泛一些。同时，WAP网页型虽然有即时更新信息的优势，但在阅读时一次只能得到屏幕大小的一页内容，如果要看下一页就要再次跟基站联系，这个过程很容易掉线或是等待，而且每次想看都要经历上线，接入网站，搜索新闻这样一整套过程，比较费时。而用彩信技术则是把多达50k的多媒体数据包(包含图片、文字、声音、动画)一次性发到订户手机上，瞬间接收，随看随翻，这一点上彩信更类似于报纸，用户购买之后有时间就看，没时间可暂时放到一边，以后还可以免费重复阅读。

　　但是，笔者认为，《中国妇女报》的彩信手机报纸发展潜力不及采用WAP技术的手机报，因为不久之后随着3G的到来与普及，带给用户的将是全新的体验，到时候网速已经不能成为受众阅读3G手机报纸障碍。

　　个性化、互动性不足面对数字媒体大潮，传统媒体要做的是转变思路，真正把握数字媒体的特色和运营规律，而不能仅仅满足于把内容数字化。个性化、互动化、人性化是手机媒体区别于其他传统大众传播媒体甚至网络媒体的一个最显著的优势。但是《中国妇女报·彩信版》的个性化体现不足。首先是手机报的内容板块是参照纸质《中国妇女报》设定的，受众并不能实现个性化的信息订阅。如果能把新闻板块组合权交由受众，那她有可能会将“成长周刊”和“婚恋周刊”删去或改订她喜欢的栏目。这种依个人兴趣的量身定做不但能节省订阅者的金钱，而且使受众免受“无用信息”的骚扰，更能体现出手机报纸的个性化。

　　在手机报的读者、编者之间的即时交流互动方面。虽然《中国妇女报·彩信版》订阅者可将自己的感想意见及时发送到无线报纸平台并且其中的精辟内容还会被转发到纸媒体上，实现“爆料”和“投稿”功能。但是，既然《中国妇女报·彩信版》的主体受众是无暇买报看报的人群，他们订阅手机报主要是为了随时获取信息，那么他们对于在手机上编辑短信发表言论会有多大的热情？并且即使有些受众反馈感想，充其量也只不过是片言只语，因为在手机这个微小的载体上编辑长篇大论是不现实的。所以建议《中国妇女报·彩信版》开辟更具现实性和建设性的互动模式。

　　资费偏高

　　《中国妇女报·彩信版》的每月订价人民币20元，全年定价240元；而纸质的《中国妇女报》全年定价才187.2元，每年手机报价格比纸质报纸高出53元。而且包月手机报只包括 《中国妇女报》的精编版，用户如果想了解版面内新闻的全部内容，还需要单独索取，每条短信的价格目前为1元。这就造成阅读手机报的用户接受的文字量和图片量要比报纸少得多，所付费用却高于报纸。在同类彩信手机报中，《信息早报》、《中国青年报》、《京华时报》的资费均为15元/月，《工人日报》资费为18元/月。据了解，就彩信手机报来说，《中国妇女报·彩信版》的资费是最高的。据调查超过半数的用户更倾向于不花钱免费通过手机获得资讯；31%的用户可以接受10元以下的收费标准；愿意花30元以上的钱获取即时资讯的人为零。

　　为此，有人提议《中国妇女报·彩信版》可以改变这种粗放型的包月定价，针对不同的细分市场设计不同的补贴和资费捆绑优惠组合策略来达到降低资费、扩大客户群的目标。

　　广告模式不够灵活

　　要解决《中国妇女报·彩信版》资费高的问题，还有一个可行方案是吸引手机报纸广告商。对广告主来说手机是非常好的广告发布平台。《中国妇女报·彩信版》的受众大多是经济条件较好、具有较强购买能力的白领女性，受众市场和广告主市场有很大的重合性。而且手机报纸广告针对性强，到达率高，有利于实现精确营销。而手机的互动性能使广告到达用户—用户产生购物欲望—具体购物行为在极短的时间内完成，方便、简单、快捷。因此可以说，手机的互动性广告收入将是手机报纸的一大块奶酪。

　　有研究显示，手机报的广告到达率是报纸的2倍，目前常见的手机报纸的广告形式见表4。

　　企业冠名栏目

　　挑选某些栏目，如房产、汽车、娱乐等由一些公司冠名。用户如果想了解该企业的产品信息，或获得相关产品的电子优惠券，可以回复指定代码到系统平台下载即可。

　　大型企业点播

　　如读者对某行业信息感兴趣，如各大商场节日折扣，各展览馆展览信息，各医院专家门诊情况，可以发送相关企业或行业代码到系统平台，就能收到该企业或行业的最新信息；企业也可以通过彩信平台向其会员发送促销彩信。

　　分类服务信息

　　家政服务、商务服务、教育信息、人才招聘等。只要用户发送栏目代码到系统平台，就能收到指定的信息。

　　但是，用手机报纸做广告还存在一些争议。首先手机做为一种新的广告载体，还需要广告商更多的认同。目前广告商对这种载体形式的认识还不是很充分，因此在投放心理上多属于试探性质。其次，由于目前手机容量的限制，手机报的内容大多只有7000~10000字的图文信息，只能包含20多条400字左右的新闻内容，广告空间非常有限。

　　而更深层次的问题是：手机作为受众个人的信息终端，用它来搭载广告，受众是否会反感进而有损广告主形象？受众容忍的极限在哪？应给受众多大的补偿？众所周知，传统的报业收入具有二重性—订阅费和广告收入。报纸把广告版面出售给广告客户，即把观众收看时间卖给广告商从而获得经济回报。读者之所以对报纸广告容忍程度高是因为观众以较低的价格买得报纸，并且传统报纸属于“一对多”的大众传播媒介，私人性也没有手机强。

　　依据受众是愿意少付订阅费多接触广告，还是愿意多支付订阅费少接触广告，可以延伸出两种不同的手机电视盈利模式。消费能力强、对手机电视价格敏感度低的受众可能不希望过多地受到手机广告的影响，因而可以按照信息量向这部分受众收取较高的手机报纸费用；而对于愿意接收广告者，则可以适当降低其订阅费。

　　除此之外，还要考虑如何改变传统大众媒体广告单向传播的模式，达到广告主和受众之间的互动。

　　突出手机媒体的内容特色目前《中国妇女报·彩信版》的内容有相当部分是对《中国妇女报》内容的转载