或摘抄。但是，手机报的读者通常是那些处于移动状态、连坐下笃定读报时间都没有的群体，今天的报纸形式、文章长度甚至语言习惯都并不符合手机快速、简洁的传播方式，不对内容进行大幅度整合是无法满足读者阅读需求的。

　　手机报的内容应该突显出手机媒体自身特色，否则就会沦入“同质化”的陷阱无法满足消费者的多样性需求，最终降低手机报纸的市场竞争优势。为此， 《通信产业报》总编辑辛鹏骏认为，在目前强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发展的死穴。虽然受众在使用手机报纸时享受到了一定的便利和自主性，但求异、求新的需求心态会最终使人们厌倦不能带来新内容的手机报纸。

　　对于手机报的内容特色，首先，其信息的特质必须是覆盖面宽、涵盖量大的新闻；其次，其信息落地必须快捷。第三，媒体内容制作应依照媒体特征设定内容范围，比如广播媒体强调信息快捷，电视媒体强调视觉冲击，报纸强调深度分析，手机阅读就要求制作者按照手机媒体的特点去开发选题，策划内容。同时在文章结构、表达方式、语言风格上形成新的风格，整合图片与文章的内容、结构，以适应那些通常处于移动状态、没有时间进行深度阅读的读者。第四，手机报纸除了提供大众新闻之外，还可以通过建立数据库变成一个随身的资料库，为用户的吃、穿、住、行提供帮助。除此之外，还有人建议《中国妇女报·彩信版》应该强化“频道”意识，形成稳定的读者群。加强推广力度《中国妇女报·彩信版》市场推广业绩不突出，读者阅读习惯的差异也是原因之一。为了满足便携性，手机屏幕的尺寸不可能很大。即使最先进的手机，其屏幕大小也不可能与传统的报纸相比。目前较大的手机屏幕分辨率为176×220像素，屏幕约在2~3英寸左右，而一般手机一个屏幕只能显示100个左右的汉字，一个版面的报纸有5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来比较费功夫。所以对于狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要一个适应过程。

　　另一方面，手机屏幕尺寸的大小、分辨率高低直接影响了图片文字的视觉效果，《中国妇女报·彩信版》的一条彩信只能容纳50K，不可能展示高清晰度的图片，所以在制作时只能对图片进行大幅度压缩。这在相当程度上影响到读者的阅读快感，进而影响到他们订阅手机报的兴趣。用户阅读习惯的培养需要时间，在新闻形式上可以采用文字、图片、Flash、音频，增加活跃的元素，以形式的不断创新来吸引更多订户。此外还需要加强推广力度。

　　(作者单位：中国人民大学)