经走到了发展的十字路口，中国无线数据增值业务市场，下一步将何去何从？

　　短信市场的巨大成功，既激励了中国移动运营商全力打造无线增值业务市场的信心，其不如人意之处也迫使他们寻找新的业务增长点，而3G的迟迟不能上马更加重了运营商肩上的担子。于是WAP2.0、彩铃、彩信、IVR、定位服务等纷纷浮出水面，这些技术各有千秋，而其中WAP2.0更是被业内人士一致认定为下一代无线增值业务之星。

　　与短信不同，WAP2.0既可以提供图片、声音、文字、动画等丰富多彩的多媒体信息，为客户提供更多更广泛的服务和全新感受，其技术架构又支持全新的运营模式，让移动运营商、内容服务提供商和用户形成健康的新型经济共生圈，使产业可持续发展。WAP2.0取代短信，成为中国无线增值业务之王已是大势所趋，从短信到以WAP2.0为核心的高级数据业务的转变，将成为中国无线增值业务市场新的转折点，也将使一批有优质产品、创新营销手段的SP脱颖而出，为市场注入新的活力！

l WAP2.0舞动无线数据之美

　　WAP2.0为何被如此看好？
　　这首先与其技术的先进性分不开。据介绍，WAP(WirelessApplicationProtocol无线应用协议)是在数字移动电话、互联网或其他个人数字助理机(PDA)、计算机应用程序之间进行通信的开放式全球标准。它由一系列协议组成，从1.0至今，发展了多个版本，目前最高版本为2.0。

　　WAP2.0可以支持高速网络连接，表现形式非常丰富，支持动画，支持声音，支持流媒体，支持图文混排，支持多业务整合，支持HTTP协议，在彩屏手机成为主流、终端快速发展的今天，WAP2.0配上手机的彩屏、摄像、MP3/动画播放功能，将使手机变成名副其实的多媒体通信办公娱乐中心，这就为WAP2.0未来的流行奠定了坚实的基础。

　　在强有力的技术支持下，WAP2.0可以提供最为丰富和先进的数据业务，让通信扩展到游戏、娱乐、媒体、金融和企业应用等一系列新的领域，改变人们的生活方式，再造企业的内外部工作流程。使用WAP2.0，用户可以下载各种游戏、动漫画、小小说，还可以用手机看电视，尽情娱乐，也可进行各种在线办公应用，如收发邮件、证券炒股、信息查询等。

　　仅提供丰富多彩的业务，还不足以构成商业价值链的全部，运营模式对业务的成功非常重要。在吸取当年WAP1.0因终端技术发展滞后，用户稀少和运营模式缺少收费手段，无法互惠互利等失败经验的基础上，WAP2.0此番引入了全新运营模式，在商业价值链中强调了内容提供商的重要性，运营商与内容提供商利益分成，将更多的利益让给了内容提供商。运营商控制并管理封闭门户，确保内容服务的质量和对用户市场的控制，也便于计费收费，形成了健康的经济共生圈。

　　此外，广大设备制造商的全力支持，移动运营商的大力推广，众多内容服务商的努力付出，在商业价值链中也是不可或缺的一环。

　　记者了解到，在WAP2.0的发展征途上，既有中国移动等优秀运营商在前台运筹帷幄，规划设计门户平台，在后台积极建设GPRS等先进数据网络并不断升级，据悉，更为先进的EDGE在不远的将来也可能上马，又有诸多大小内容服务商根据市场需求，不断改进服务，扩大业务范围，多方的共同努力，最终打造了完善的商业价值链，为WAP2.0的成功铺平了道路。

　　WAP2.0此番披挂上阵，是市场诸多因素作用的结果，经过多年经营，中国移动运营商已经拥有几亿户手机用户，网络覆盖全国，提供了绝无仅有的“扁平而宽广”的内容销售渠道；手机用户逐渐增多，购机档次逐渐提高，彩屏手机成为主流，更有众多网民推动了手机与互联网的整合过程；收费系统和收费机制也不断完善，内容提供商曾经难以逾越的收款问题迎刃而解。此时推出，正是天时地利人和。刚刚接受了IDG500万美元巨资的魔龙(moloon)公司的CEO卢建在接受记者采访时，对市场信心十足：“我认为WAP2.0是一次洗牌的机会。”卢建曾经在境外知名投资公司工作多年，回国创业后打造了硅谷动力和其他依托互联网的成功企业，此次毅然挥师杀入无线增值业务市场，自然有他的道理。

　　“现在的WAP2.0市场，技术成熟先进，产业链健康成形，用户经过多年培养，已经接受了手机上网的理念，功能丰富的彩屏手机也广泛普及。市场、渠道、支付都已解决。在经营方，包括我们在内的许多SP都是前互联网经营者，比如空中网、华友等，互联网时代几年的考验，让大家在资本运作、形象宣传、市场渠道、盈利模式、用人价值上都有了深入认识，一旦介入，将凭借其积淀迅速盈利。”一位业界人士如是说。

　　业界对此的乐观绝非空穴来风，目前在SP领域活跃的公司背后，都有几分互联网精英的影子，空中网、华友、魔龙(moloon)、搜狐、新浪……众多IT大亨正凭借当初积累的技术经验、雄厚资本和广大用户群体，在无线增值业务市场上演一幕幕好戏。魔龙(moloon)此番进入，也正是凭借其对资本机会的良好把握、对WAP2.0市场的敏锐前瞻和其良好广泛的海外合作伙伴关系，力求一击必中。

　　备受瞩目的WAP2.0，已然成为无线增值业务市场上冉冉升起的一颗希望之星，高新技术、完善运营模式、成熟用户群体、经验丰富的运营者，无不暗示着未来市场的活力与巨大商业利益，只要能够合理运作，WAP2.0必将主宰未来的中国无线增值业务市场。

l 机遇与挑战并存

　　巨大光环笼罩下的WAP2.0，虽然前途一片光明，但是进入的SP最终获得令人满意的成功，道路仍然曲折。

　　一项新技术以及它所带来的新业务、新市场，最终被用户认可，并不单纯取决于技术本身的先进性，而是诸多因素的综合。例如短信本身并不先进，在欧洲市场也默默无闻，但是登录中国后却大放异彩，而辉煌之后又开始出现诸多混乱问题。产业链、政府监管、资费透明等等细微因素，都可能改变市场的命运，WAP2.0自己，也站在发展的十字路口。

　　目前，移动运营商对SP的考核主要集中于业务量和服务体系两个方面，在初期的发展过后，移动运营商考虑的不再只是人气，还有收益问题。那些占用资源，却难以得到预期收益的SP将逐渐被市场淘汰。可以预见，在即将到来的WAP2.0市场中，移动运营商对SP的考核机制只能进一步完善，那些服务体系不健全的SP，是无法在WAP2.0市场中站住脚的。除了移动运营商，信息产业部等政府部门也在加大对无线增值业务市场的管理力度，未来的WAP2.0市场将不仅仅是一个单纯