资本发力，WAP业务重生

    最近，停滞多年的WAP业务，又逐渐成为移动增值市场关注的热点。5月11日，国内IT业巨头联想集团旗下的联想投资入股深圳讯天，据闻涉及金额达到数千万元，目标只有一个，就是通过深圳讯天每月数百万的WAP业务收入快速切入移动增值市场。无独有偶，相隔不足一周，三大门户之一的搜狐突然宣布，出资1800万美元全面收购另一家WAP铃声服务商Goodfeel。Goodfeel也是业界一支靠WAP起家的SP，据最近第一季报统计，收入高达130万美元，并且在中国移动梦网WAP总站上一直名列前茅，铃声业务下载量高居第一。

    种种迹象表明，在SMS业务日渐饱和的今天，WAP业务的关注程度已经日益呈现。并且，通过WAP业务，各大SP和运营商的关系也比以往短信时代日益紧密，这造成了不少WAP业务已经不仅仅是SP或是运营商自身的收入渠道。而成为了唇齿相依的战略联盟关系。例如，我们看到目前在WAP业务发展比较好的空中网，最近就和中国移动共同推出了一个WAP社区性质的“梦网家园”。上线一个多月以来，访问人数不断攀升，超越了原腾讯自己发展的WAP社区“QQ家园”，成为目前市场中另一个新的热点业务。 

未来WAP市场的金牛预测：四大支撑业务商机透析
 
    对于WAP的二次重生，我们分析认为这是移动增值产业发展的必然结果，我们预计WAP业务将会领导未来中国移动增值业务未来三到五年市场，并且会成为大多数SP进入3G增值业务市场的最佳试金石。 

    通过一些调查数据表明，目前移动手机用户已经达到2.5亿户，已经超过了固话用户数，未来几年还将趋向增长。从而表明，随着用户基数扩大，未来三年，无线互联产业依旧增长的趋势是不变的。但未来的产业格局肯定将有所改变，目前以SMS业务为主，其它业务为辅的格局将会打破。并且，整个产业可能已经不仅仅是运营商、SP/CP们主导的，而会有更多的技术厂商、终端厂商、互联网的传统ICP共同参与。 

    而WAP业务是未来这个产业的主角，因为随着WAP 2.0的推广，WAP业务的局限性已经大大降低。丰富的多媒体网页，将以WAP为载体，对用户的吸引程度大大提升。并且WAP 2.0的稳定性使得网络传输速度大大提高，用户浏览WAP网站将更加方便。
 
    并且，相对于SMS而言，WAP的优势更加明显，首先，它不需要记住复杂的业务代码，“一键上网”的方式是最大的卖点；其次，它除了文字，还可以下载MMS、铃声、图片等多媒体；再次，WAP业务跟互联网的业务有很多类似的地方，业务可以平滑移植，增强业务粘性。而对于运营商来说，WAP业务能帮助其促进GPRS流量收入，相比短信每条0.1元的通信费，这部分的流量收入更加诱人。这也是很多运营商为什么把今后目光投向WAP业务的原因。
 
    作为SP或者运营商将如何面对WAP业务的新一轮的机遇呢？我们认为要探讨WAP业务在未来的发展趋势，需要从用户角度分析，WAP业务发展的瓶颈是什么，如果能解决好这些瓶颈，那未来的发展将一马平川，势不可挡。我们参照这十几年来互联网发展的规律和大量的数据分析，整理了WAP发展必须解决和急需发展的四个方向。 

金牛之一：基于关键字的无线数据业务搜索引擎 

WAP业务发展困局 

    虽然短信和WAP业务发展迅猛，但却缺乏一个基于关键字搜索引擎。目前，基于分类查找的只有中国移动推出的移动梦网www.monternet.com和wap.monternet.com，但由于分类查找自身的缺陷，出现在分类上的业务只占全部业务的不到1%，很多优秀的业务得不到很好的推广，所以造成了有巨大互联网用户资源的门户SP的天下。
 
    特别对于未来两年将主导整个无线互联市场的WAP业务来说，这点更显得刻不容缓。因为，目前WAP业务的SP想通过WAP业务赚钱是非常困难的，能够保本已经是非常了不起了。原因在于很多WAP业务的SP基本上都是中小型的SP，或者没有用户资源的SP，他们需要借助一个营销渠道去为他们业务作推广。而目前，渠道是非常狭小，以中国移动的WAP总站为例，据最新统计目前全网WAP服务只有400多种，SP数量不超过50家；而更多的WAP服务分散在各省的“地方风采”栏目下，或者还在排队等候。
 
    这造成了很多好的WAP业务得不到应有的推广，而用户也难以找到适合自己的业务。例如你想下载某类手机的铃声，你必须先从分类上，一一级找下去。不停地点击和返回，有可能在这期间，你所产生的GPRS流量费已经大大超过你所订阅的信息费用，这是目前WAP用户难以接受的现实。这也是WAP业务增长的一大瓶颈。 

商业前景和意义
 
    因此，开发一个类似GOOGLE的基于关键字的无线互联内容的搜索引擎将是个影响整个产业发展的产品。因为，他能大大的缩短用户访问WAP业务的流程时间，同时整个WAP业务的营销渠道也拓宽了。WAP业务的SP不必争着上运营商建设的单一WAP平台，他们完全可以自建平台，自己通过其他途径做宣传推广。因为只要它做的好，基于关键字的搜索引擎自然会给他们带来用户。
 
    以后，WAP网站有可能是跨平台，跨运营商的。例如新浪的WAP站点有可能可以同时支持多种平台访问。如果你是中国移动的WAP用户，你可以通过访问移动梦网WAP总站进行访问；如果你是中国联通的WAP用户，你也可以通过联通无限进行访问；如果你什么都不是，你也完全可以通过访问这个搜索引擎进行搜索关键字“新浪”进行访问。无论是IP、GPRS、CDMA甚至日后的3G网络，你都能访问该站点。 

    而对于WAP业务的SP其收费渠道也将大大拓宽，不限于某一家运营商的代收费，完全可以通过银联、卖点卡、甚至互联星空等多种收费渠道进行收费。而无线运营商在价值链中只充当信道运营商的角色，而整个价值链的核心将以内容为主的CP或SP作主导。这是促进WAP业务发展的唯一出路，而对于运营商来说，即使不再主导价值链，但业务的发展必将促进其信道流量收入，而增量将是以几何倍数递增的。并且由于运营商不再单独承担代收费的角色，其信誉风险将会大大降低。这是一个多赢的结果。

    而作为搜索引擎的开发商和运营商，将是这场变革的最大受益者。GOOGLE未上市，其估值已经达到150至200亿美元就是一个很好的借鉴。因为现在难以想象如何GOOGLE倒闭了，或停机了，将会有上千万的网站会受到影响，整个互联网产业会面临如何大的衰退。而在无线互联市场上，如果一个成熟的搜索引擎，将同样承担这样一个角色。所以，谁先开发这一产品将会是下一个GOOGLE。

目前同类产品状况 

    目前，国内的基于WAP的搜索引擎基本没有，新浪曾经在其搜索引擎上注明可