移动运营商发展3G的几点思考 |
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| 作者：王建秀 来源：泰尔网 发布时间：2005-9-9 11:44:42 | |
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1、前言 2004年全球3G的发展有了一些令人欣慰的数字，到2005年1月底，WCDMA商用网络达到了64个，用户数突破1700万；CDMA 1X EV-DO商用网络达到了14个，用户数突破1200万。相比2003年，有人认为2004年是全球3G业务值得纪念的一年，标志着全球3G开始进入快速发展时期。中国也在2004年进行了规模较大的多厂家、多制式、多运营商之间的现场测试，种种迹象表明2005年将成为中国3G发展能否进入实质阶段的关键年。 2、对中国发展3G的认识 中国政府对待3G，可谓慎之又慎，笔者认为，中国要不要发展3G首先要正确认识3G。 2.1 发展3G对现阶段移动通信发展有重要意义 首先我们要清醒认识到3G技术本身是一定时期一定条件下的产物，它代表了特定时代的技术进步。从1996年ITU正式提出IMT-2000的目标和候选标准开始算起3G走过了近10个年头，从最初的寄予厚望和盲目狂热发展到今天的理性思维和真正商用，可谓历经风雨之路。今天更多的新的无线技术如WiFi、WiMax、HSDPA/HDUPA等如雨后春笋般出现，其发展速度之快远远超过了当年的3G，3G在未来也面临着向B3G、4G和移动固定融合的电信网络架构演进的问题。放在历史的长河中来看待3G，它只是个过程。尽管3G是个阶段产物，但是它能为社会进步和信息文明带来变革性的影响。我们发展3G的动机，是为了给用户提供更多的业务和更先进的通信体验，运营商从更长远的角度考虑发展3G可以降低建网和运营成本，增强企业的竞争实力。我们每年花费几百亿的投资去扩建2G，为什么不能考虑发展更先进更有持久生命力的3G网? 2.2 3G被市场认可需要时间，但切入时机非常重要 国外3G的商用经验表明，3G被市场认可需要时间和过程。以日本NTT DoCoMo为例，NTT DoCoMo 2001年10月开通WCDMA网络后，FOMA(WCDMA品牌)用户从0增长到100万用了两年的时间，作为世界上第一个吃螃蟹的3G运营商，初期市场发展受阻存在多方面的制约因素，普遍认为教训是网络覆盖有限、终端种类少、手机待机时间短、业务种类与2G相比没有实质突破，于是有关WCDMA商用成熟不成熟的争论喋喋不休，可是我们忽略了一个因素，虽然FOMA用户从0发展到100万用了两年，但是用户从100万发展到1000万却只用了1年半，那么用户数从0到100万的历程对用户数从100万到1000万、公司在移动市场保持第一、收入保持持续增长的贡献是什么，换句话说，在该不该发展3G的问题上，我们是否过多的关注了短期内3G发展的不利面而忽略了其对企业的长期生存的竞争力影响?纯技术而言，CDMA和GSM相比无疑是非常先进的，而且CDMA是所有3G标准的基础，可以说IS-95在十九世纪90年代就代表了3G的发展方向。中国联通2002年发展CDMA的时候，技术先进且成熟稳定，经过三年的时间，2004年底CDMA用户才达到2780万户，尽管联通对CDMA采用了积极的营销策略，但是CDMA用户增长量一直都没有超过其GSM用户。假设联通一成立就采用的是CDMA，那目前移动市场的竞争格局又是如何?世界的CDMA阵营又会怎样?因此，笔者认为，技术在应用过程中成熟，市场在技术成熟过程中扩大，采用成熟的技术不一定有成功的市场，因此把握3G的发展时机对企业的长远发展非常重要。 2.3 政府应给市场新进入者有效的政策支持 目前中国移动市场有两个运营商，中国移动经营移动业务已经有16年的历史，中国联通也将近10年，两个在位运营商在发展3G时拥有了非常有利的条件：首先，他们拥有庞大的客户群资源，根据最新公布的数据，到2005年2月，中国移动拥有2.1亿用户，中国联通也拥有1.15亿用户，他们掌握有详细的客户资料，并且拥有完善的营销渠道，在初期发展3G时易于通过深度的客户数据挖掘制定有针对性的营销方案，降低市场营销成本；其次，在位运营商已经积累了对复杂产业价值链中上下游各环节的控制能力，并与终端厂家、内容提供商建立了良好的合作共赢模式。中国移动2002年5月开通了GRPS网络，中国联通2003年2月开通了CDMA 1X网络，经过两年多的市场比拼，两者对数据业务产业价值链的控制和合作方面都积累了丰富的经验，包括对SP的管理、终端的管理等，这些经验对于业务更加丰富化的3G来讲是完全可以借鉴的。第三，在位运营商有丰富的网络运行维护经验；对于移动通信，最复杂的莫过于无线网络的运行维护，无线信号的时变性决定了无线网络的复杂性，保证无线网络的服务质量必需具有丰富的网络故障处理经验，这些经验是需要通过时间来积累的。这也是新进入者尤其是固网运营商进入市场首先面临的难点。第四，3G可以和2G共用部分基础设施；现阶段，城市居民的电磁环保意识越来越强，在城市市区，3G网络建设的瓶颈是基站选址越来越困难，在城市郊区或者农村，基站的配套成本又非常高，这些客观条件会给新进入者造成不少的障碍，但是在位运营商可以充分考虑利用自己的2G站址及配套资源，既能加快网络部署速度，又能节省投资。第五，在位运营商有稳健的现金流可用于3G的发展。根据中国移动的年报，2004年中国移动总收入占全国通信行业的37%，但是其投资额仅占全国的30.3%，收入高投资小意味着中国移动有更多的自由现金流用于新网络的发展。因此，为了尽快形成公平有效的市场竞争格局，打破双寡头垄断的局面，政府应该在3G发展政策上给新进入者有利的支持。 3、运营商发展3G的思考 3.1 网络建设与市场推广策略的统一协调原则 3G技术的特点是具备提供内容丰富、种类繁多的数据、视频和流媒体业务的能力，但是不同的业务对网络的QoS服务质量要求不同，例如因特网浏览属于数据类业务，它对时延不敏感，但是对丢包率却有很高要求，而且上下行数据速率要求不对称，一般128kb/s的无线网络承载能力就能为该类业务提供好的QoS保证；而对于实时多媒体业务如视频会议则需要更高的带宽如384kb/s和更严格的时延才能满足其QoS要求。通过网络覆盖的理论分析，提供384kb/s业务能力所需要的基站数是提供话音业务的2倍左右，这就意味着3G不同的业务推广策略所需要 |
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