A8音乐总裁张平合:数字音乐拯救中国音乐文化产业 
 
    近日,在中国数字音乐产业研讨会上,A8音乐总裁张平合先生引用了近期热门的新闻事件以及详实生动的数据，就数字音乐产业的前景、数字音乐产业的变化趋势等做了充分的阐述。

     数字音乐产业的前景

    近年来,数字娱乐产业作为新兴产业,市场前景非常广阔.正以两位数以上的速度为国民经济做出贡献(韩国年增长约40%；日本25%，美国20%)。韩国的数字娱乐产业已经超过汽车工业。

    数字音乐是数字娱乐产业中最活跃并最具发展潜力的创意产业。全球2G、3G数据业务中的最大业务无一例外都是数字音乐。

    国际唱片业协会IFPI公布了一组数字：网络音乐与手机下载音乐正在成为世界消费生活主流， 数字音乐产业蕴含巨大市场机会和产业规模。

    以网络音乐、MP3乃至手机音乐为代表的数字音乐，使原本已经陷入困境的整个唱片行业充满了危机和机遇。

    数字音乐拯救中国音乐文化产业

    中国音乐行业在沉寂了十五年之后，于2004年突然高速增长，达到85亿人民币的规模，到2010年将达到311亿。增量的93%来自于数字音乐。在过去短短四年内正版数字音乐从0发展到 2005年57亿元的产值规模。 2010年将上升到215亿元。

    盗版也将因此受到抑制，盗版率将从2004年的48%下降到2010年的20%。中国音乐文化产业看到了曙光。

    两个数据能够说明中国音乐产业革命性的转变已经发生。中国唱片产业2004年的正版收入为2亿元，而盗版收入高达18亿元，盗版收入占整个传统唱片业收入的90%；另一方面，仅仅在2005年2月一个月，国内无线业务中来自音乐的相关业务收入就达到3.6亿元，超过2004年全年的正版唱片收入。

    2006年全球数字音乐销售达20亿美元、但传统音乐发行持续第七年下滑的背景下，加大包括网络和无线数字音乐业务在内的数字音乐发行，已成为唱片巨头继打击盗版后的最重要任务之一。    

    市场调研机构Gartner分析认为，到2010年时数字音乐市场总值将增长到去年市场总值的6倍左右，达到149亿美元，而传统发布渠道的音乐市场规模到2010年时将下滑到196亿美元，它在前年的市场总值为273亿美元。该研究机构同时预计，今年的数字音乐市场收入占所有音乐唱片市场总收入的12%，到2010年时这一比例将上升到40%左右。

    数字音乐产业最新的变化

    据国外媒体报道，全球第三大唱片巨头百代周一宣布，将与苹果合作，销售不采用版权保护技术的数字音乐，其中包括滚石乐队等顶级乐队的唱片。百代为首家放弃该技术的唱片巨头。

    百代透露，除了甲壳虫乐队的唱片，其所代理的所有唱片都将搬上苹果的iTunes音乐商店。

    百代此举是为了响应今年初苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)公开发表的一篇1800字的公开信，信中呼吁环球、索尼BMG、百代和华纳等全球四大唱片巨头放弃音乐版权保护技术DRM(digital rights management)。

    乔布斯认为，DRM没有起到应有的作用，也不可能阻止盗版。由于大多数音乐借助没有防复制保护的CD销售，所以利用文件共享技术可以很容易在网络上传播。虽然乔布斯并非建议音乐行业改变做法的第一人，但他的公开信在科技和娱乐界引发了激烈的讨论，而不久前一项有关CD销量大幅下滑的调查报告更是火上浇油，将讨论推向了白热化。

    DRM一直是音乐销售中有争议的话题，唱片公司坚持要求数字音乐零售商采用该技术，保护自己的唱片不受盗版侵害，由于苹果iTunes采用独家开发的DRM技术，因此iPod只能播放从iTunes下载的音乐，而不能支持其它公司的数字音乐。此举也令苹果遭到“垄断市场”的指责。

    对于互联网，唱片公司的态度正在改变。3月15日，索尼、华纳、百代、环球、滚石等五大唱片公司同时与新浪结成战略联盟，推出新浪“乐库”频道。在该频道上，新浪网用户可以免费在线试听超过30万首正版歌曲，新浪与五大唱片公司则分享由此带来的手机铃声、彩铃等无线增值业务收入，以及网站广告收入。而在2005年7月，百代、索尼、华纳、环球、新艺宝，以及香港正东、金牌等唱片公司，开始逐一就百度提供音乐下载服务，提起侵权诉讼。

    百度通过一场官司和一场合作，期望把原来唱片公司强加于自己头上的盗版元凶的“原罪”彻底清洗。    

    相互敌视多日之后，百度CFO王湛生和百代中国区主席黄伟翔于日前一起将压在两公司身上的“坚冰”彻底打破。1月16日，北京香格里拉大酒店，百度和百代双方共同签署了在数字音乐上的全面合作协议。根据协议，后者授权前者使用其所有华语歌曲，供网民在MP3搜索上免费试听，两家公司还同意今后将通过广告商的赞助进行分成。此外，百度MP3上特别设立百代音乐专区，在该专区页面上将有广告商提供内容，百度百代正是通过这些广告获得利益分成。

    新浪网CEO曹国伟表示，从短期看，此次合作将为用户提供正版音乐体验，使新浪网对网民而言更具黏性，使新浪网的广告更有价值；从长期看，将是互联网企业与音乐内容提供商良性合作的开始。