随着在线音乐与数字音乐播放器对音乐市场的冲击，传统唱片工业已开始萎缩，唱片销量持续下滑
数字音乐“来势凶猛”
为了与IPod（一种音乐播放器）抗衡，微软在推出Zune数字播放器后，尽管市场反响平平，却并没有影响其在数字音乐领域施展功夫的决心，近日，微软又新推出三款Zune播放器并升级了Zune数字音乐服务。随着网络科技的进步，数字音乐的发展已经开始对传统唱片工业造成威胁，它已形成一股新型战斗势力，随时准备进攻音乐市场。
记者采访了目前全国最大的原创数字音乐平台A8音乐的董事长兼CEO刘晓松，他表示，电子化的唱片公司替代了传统唱片公司中不必要的部分，加速了音乐的传播，是音乐市场发展的必然趋势。
优势：便捷、快速、成本低
随着在线音乐与数字音乐播放器对音乐市场带来的冲击，传统唱片工业的发展已经处于停滞的阶段，甚至已经开始萎缩。华谊音乐等唱片公司的相关人士都表示，自上世纪90年代中后期开始，传统唱片销量每年都在下滑，其盈利产品已慢慢从传统唱片转至在线音乐的增值业务上。
A8音乐的董事长兼CEO刘晓松对上述观点表示认同：“传统唱片公司从唱片策划、词曲写作、编曲、录音、制作唱片这一系列的过程都是手工的，就像手工擀面皮一样，制作过程很长，成本也很高；而数字音乐则不同，它最大的特点就是便捷、快速和便宜，省去了许多繁杂的过程。数字音乐就好比机器制作面皮，快速又麻利，一首优秀的原创音乐成品出来以后，只需轻轻点击鼠标上传到网络即可。”
除了产品制作过程的便捷，对于消费者而言，在线音乐也表现出其便捷之处，刘晓松告诉记者：“传统唱片公司花了一年甚至几年时间筹备，也就只有10来首歌上市。消费者到音像店花了几十块钱买了以后，那10来首歌又往往不一定是消费者喜欢的，这样消费者听歌就很被动；在线听音乐却能随意挑选歌曲，消费者的主观能动性加强了许多，网络都是随时更新的，消费者也不用为了几首歌等上一年半载，想什么时候听新歌就什么时候听，非常方便。”
贡献：繁荣了音乐市场
在线数字音乐现已逐渐成为原创音乐发行的平台和推广的渠道，成就了众多原创音乐人。深圳原创歌手唐磊、陈楚生、因果兄弟等人的作品就是通过网络为人所熟知的。刘晓松说：“网络科技的进步已经让更多的人加入到音乐创作和发行的队伍中来，中国网络原创音乐的市场占有率已经超过传统唱片公司，中国音乐行业发生的革命将会影响到全世界。”
数字音乐既可以横跨广播、电视、平面等传统媒体，又可以与互联网、无线等新媒体相结合，是全方位的音乐资源传播系统，对推广原创歌曲和歌手起了极大的作用。刘晓松说：“深圳有许多优秀的原创歌手，例如唐磊、陈楚生、因果兄弟等等，他们成名前都是草根阶层，入行前无门无路，传统唱片公司不会冒风险与他们签约。而网络数字音乐则不同，它不需要太多成本，签约啊、包装啊、宣传啊、唱片销量是否足够回本啊，这些费用都不需要考虑。只要有优秀的原创作品，在网站主页上一放，马上就能得到推广。这样，那些优秀的音乐就不会被埋没。”
刘晓松还告诉记者：“传统唱片中的音乐都是著名音乐创作人的作品，音乐的血液不够新鲜，内容不够丰富有趣。而网络则实现了草根化音乐的普及，使音乐更加繁荣和个人化。比如前几年的《老鼠爱大米》、《猪之歌》等，都是传统唱片中见不到的作品。有许多电视剧的主题曲也是由在线音乐提供的，如《大秦英雄传》、《金粉世家》、《烈日炎炎》等，电影《哈！哈！哈！》的主题曲也正在网络征集中。”
缺陷：经纪体制尚未形成
数字音乐目前仍处在萌芽阶段，它的运营仍需紧紧依靠传统唱片公司。在线音乐的收入来源需要通过与传统唱片公司合作，充分整合音乐内容和新媒体资源，为用户提供彩铃、振铃、彩信、IVR音乐及互联网等全方位音乐服务。刘晓松介绍说：“在线音乐没有像传统唱片公司那样拥有可直接销售的音乐产品，它只能通过无线增值业务来盈利。无线增值业务中，除了在线音乐网站的原创作品，还有来自传统唱片的音乐作品。在线音乐向传统唱片公司取得版权后，双方以盈利分成的方式合作。”
记者在A8音乐网站上看到，由A8音乐主办的“原声飞扬·十大金曲评选”活动奖励的第一条是“得到与各大唱片公司签约的机会”，可见，网络歌手想要得到更好的发展，仍需通过传统唱片公司的打造。刘晓松告诉记者：“数字音乐的发展还十分不健全，它的作用目前也仅仅是用来挖掘音乐与推广音乐人，还没有形成完整的经纪体制。”
前景：非常乐观
谈到在线音乐的发展前景时，刘晓松显得很乐观：“在线音乐已经表现出很明显的优势，发行便捷，消费者听歌方便，有利于平民音乐的推广。它的弱势主要体现在后期的经纪管理。目前这个阶段，普通老百姓还不能接受用网络操作音乐工业的所有程序。随着科技的日新月异，人们的观念慢慢转变，我相信在线音乐日后定能占据音乐工业市场的主流。”
近年来，数字音乐的收入保持着持续增长的势头，国际唱片工业协会（IFPI）1月17日公布的统计报告显示，2006年，全球数字音乐市场的营业额再次翻番，高达20亿美元，即占音乐市场营业总额的10％。而在之前的2005年，全球数字音乐的销量更是惊人地翻了3番，销售额从2004年的3.8亿美元增至11亿美元。该报告认为，从目前起至2010年，全球音乐市场中，数字音乐所占市场份额有望扩展到25％。
