现在来谈WAP的困境显得非常不合时宜。因为目所能及的，都是WAP得到了重生，而从WAP中赚得盆满钵满的一些SP俨然是“重生”时的产房护士。但是如果从net的角度去衡量它的话，WAP还没有形成真正的网，真正的WAP网站的互联网。在WAP的网络世界里，WAP网站们分封而治，分为“执政党”与“在野党”。“执政党”是一个个独立的WAP业务，它们都加入到运营商的门户即超市大卖场当中，温饱有余或大富大贵；“在野党”是一个个孤立的WAP网站，游离于运营商门户之外，要么是赔本赚吆喝，要么沦为“公益事业”。  

　　倘若WAP网站要集结成真正的相对独立的适合移动便携终端的互联网，那么它还面临着如下的困境。困境一：速度还是太慢。尽管分组交换替代了电路交换，使得用户体验时速度得以加快。但是比之用PC浏览传统互联网所达到的宽带速度而言，还是个蜗牛，太慢。还好，在这个问题上，我们有3G甚至WIFI可以期待。在很多人眼里，3G就像贴膏药，是解决2.5G时代种种缺憾的通治秘方。困境二：赢利模式单一。WAP服务的基于内容的收费必须依托于运营商。换言之，没有加入到运营商“超市大卖场”的WAP服务只是个摆设，不会有收入。没有收入就意味着独立于运营商之外的WAP服务步履维坚，会死！然而，加入到运营商WAP门户的WAP服务又会是一张“大一统”的脸，这从内容上限制WAP服务的发展。困境三：收费策略需要调整，通信费的存在是一些用户尝试服务的最大障碍。通信费即俗称的流量费。用户即使浏览免费的WAP网站，也必须向运营商交纳“过路费”。这令很多“探奇”的用户打了退堂鼓。

　　回想一下，对于传统互联网而言，无论宽带还是拨号，其上网的网费与前几年相比，几乎九牛一毛。互联网飞入寻常百姓家，网费的低廉，已让人感受就像打开电视一样，只交需要电费。网费的低廉是网民急剧扩张的重要因素。但是手机上网不一样，尽管一些商务人士亦能够“公费打电话”，但手机作为私人标签之一，更多的用户是自己埋单。所以我们必须想尽办法让这类有消费欲望和体验冲动，但又对收费方式不认同或不明白的人尽早加入到手机上网的大军中来。在运营商的WAP门户里，用户要使用WAP服务至少要“备齐”两种费用：通信费和信息费。在以运营商为主导的价值链中，运营商享有通信费和部分信息费。此时，运营商是SP收费渠道的来源。流量费用的产生是因为占用了运营商的信道，这个费用是必然发生的。作为运营商，是不会“先天的”放弃通信费的，但是，如果运营商和SP“合谋”改良一下商业模式，那么这个费用存在省免的可能。“节流”不如“开源”，可以考虑新添基于广告的收费渠道。只要果WAP网站的网络广告能够获得广告客户对于传统互联网网络广告效应的百分之一的认同，那么运营商和SP就将共同开创一个崭新的局面。免除通信费，用基于WAP服务网络广告的收益用来冲抵通信费，使得手机上网成为一个感觉上完全免费的新事物。就像酒吧，进门是免费的，但吧内会有种种的收费服务。


　　现在忘掉手机，返观传统媒体。在传统媒体的纸媒体当中，它的赢利途径主要有两点：发行和广告。对于纸媒中的报纸，它是无法靠发行来获利的。实际上每印制一份报纸，就会亏损一份的钱。因为按照每份报纸的零售价来返观成本的话，是越卖越亏的。但是报纸是靠广告赢利的，发行量大，公信力高，自然就会吸引广告客户的青睐。用户使用WAP服务支付的通信费，我们可以认同为是运营商通过发行获取的利润。而现在的WAP服务的销售模式完全是“直销”，即不用考虑中间渠道商的利润。那么，为何不直接免除发行这块获取的费用？甚至可以畅想，一旦WAP服务的网络广告能成为强有力的赢利来源，或者其他的诸如移动电子商务的赢利渠道能开花结果，WAP服务可以像报纸一样：“降低零售价格（降低信息费）”，甚至部分服务可以像直投杂志一样：“完全免费（免除信息费）”。

　　WAP的未来应当是媒体化发展，媒体化运营。尽管一个新媒体的成熟和被认可需要时间和风雨，但是数字新媒体例外，因为数字化生活的趋势正在使得这个过程和周期变得越来越短。手机作为新媒体，短信仅仅是一个稚嫩冒失的先锋，而WAP才是强悍有力的中军！WAP服务应当在解决自身困境的同时肩负起手机成为真正意义的新媒体的重任！

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