【内容提要】炙手可热的移动博客的出现并非偶然，而是产业发展的需要。从以下四大角度来看，移动博客的出现促进了用户新的需求，并为产业链的各个环节带来了新的动力和发展契机。　网舟咨询：四大角度透视移动博客

　　炙手可热的移动博客的出现并非偶然，而是产业发展的需要。从以下四大角度来看，移动博客的出现促进了用户新的需求，并为产业链的各个环节带来了新的动力和发展契机。

　　SP角度：业务创新

　　MAVS陷入低谷，同质化竞争促使SP积极创新

　　进入2005年，移动增值产业发展声势渐缓，SP的业务开始萎缩，同时遭遇电信管理部门的资质控制，以及移动运营商的违规监管，业内开始警觉，是否会进入“移动增值服务的低谷”？出现低谷的征兆，分析起主要原因首先是移动用户增长速度放低，而对于已有的移动用户移动增值服务（MAVS）用户，虽然有进有出，但用户数量并没有明显变化。

　　这种情况的主要原因是因为目前的移动增值服务缺乏创新，同质性强。集中于图片、铃声、竞答抽奖等产品。雷同之下，很难促进手机用户长期保持热情，相比互联网的丰富，手机用户容易出现疲倦现象，继续稳定增长的驱动力不足。

　　技术门槛低，产品雷同，SP不得不比拼资源、比拼市场，竞争也就越来越激烈。

　　移动博客：打造社区增强用户凝聚力

　　互联网企业的价值规根到底在于用户的凝聚力，而且凝聚力的强弱也反映出ICP的潜在市场价值。而SP对产品的盈利目的，提供免费信息较少，用户对手机信息服务的黏着力大大弱于互联网。同时由于SP的违规，运营商MISC平台的管理，致使SP无法直接面对用户。没有用户的凝聚力，没有真正的用户，这其实是SP商业模式最致命的症结。

　　社区行成的核心在于用户的参与和体验，而目前手机增值服务大都是定制、下载模式，用户上传参与的服务有限，用户间的互动模式也有限（目前只有移动QQ，同城交友），没有用户更多的互动参与和内容分享，移动互联网的社区很难行成。博客是一种促进个人参与的领先模式的社区形式，而移动博客促进了用户通过手机制造信息（比如说图片、随时随地的感想、声音、手机摄像……是一种随身的随时的，具有更大的普及性和实用性），分享信息，是手机用户真正参与的最有效方式（而不是目前SP更多采用的抽奖、竞猜方式），完全是自发的，因此这个社区更有活力。

　　移动博客的深远意义

　　1．移动博客是移动增值与互联网融合的桥梁

　　目前移动增值服务与互联网实质是割裂的。互联网对SP业务的带动更多的只是起到媒体广告作用，唯一彩信、彩铃、图灵下载等服务，也只是单向地利用互联网方便的查询选择功能实现手机订阅。真正连接手机和互联网的互动形式目前产品稀少，

　　目前手机的增值服务实际上远远落后于互联网，手机的显示能力，手机的存储空间，手机的资料管理能力都远远不能满足已经习惯互联网的网民的需求了，网民需要的是既能突出手机随身信息终端的优势，又能兼顾互联网优势的服务出现。移动博客的所突出的信息共享、存储可以有效解决这一矛盾，手机用户可以随时把内容放到自己的网络博客基地中，即可以与朋友共享，也是个人信息管理的一种方式。我的图片库，我的资料库，我的……将成为手机用户的一种时尚。

　　同时，手机用户可以和互联网用户共同信息共享和交流，我们也可以通过PC来完成手机很难实现的编辑、管理、复制等功能。

　　对于众多ICP出身的SP来说，理解移动博客所倡导的模式，难道不能开辟出更多融合的应用吗？

　　2．SP如何可以分食原本是P2P的运营商收入

　　网舟咨询数据统计，２００４年中国移动数据通信市场规模为２７２亿人民币，比２００３年增长了６８％。移动数据业务主要分为SP提供的移动数据服务和用户间的点对点移动数据业务，根据２００４年中国移动的统计数据，点对点数据业务占总体的７５％左右，而ＳＰ提供的数据业务占总体的２５％左右。

　　面对如此巨大的原本是运营商的点对点收入，实际上移动QQ、同城交友、手机聊天室等方式SP也在向其中渗透，而渗透的主要方式是力争在原本点对点之间构建一个中间平台，而中间平台必须得建立一种习惯，匿名聊天、交友除此之外难道没有别的方式吗？博客实际是打造一个社会网络，博客可以共同讨论一个话题，也可以产生足球博客、音乐博客、金庸博客等多种兴趣的博客群，博客之间的交流由于有着更多原创更多主题将会更加丰富，并且不象BBS，更有逻辑更有针对性，因此以此社区打造交流平台实际上就是一种手机数据交流中间平台……

　　3．增强SP的原创性

　　许多人都存有疑问——SP没有原创？那么现在，每一个移动博客者都将是CP，互联网不仅仅是一种集权发布形式，博客使得每一个人都成为了信息制造者。

　　运营商角度：移动博客的应用优势

　　1．移动博客：彩信所期待的杀手级应用

　　彩信作为一种取代短信的主流应用，但目前市场规模仍然有限，迟迟不能爆发。主要窒碍原因有两方面，其一是手机的标准不同，制约了应用主流的P2P互发。其二，彩信生成毕竟不同于短信，手机用户制作复杂，缺乏短信那样的普及性和易用性。这两点也就是为何目前借助互联网发送彩信比重较高的原因（其一互联网上彩信丰富，其二指定手机款式解决标准问题）。

　　可以说手机的拍照、录音等功能，极大地为手机用户解决了彩信的内容问题，移动博客更是培养用户对这些内容的交流和分析，一种应用爆发需要一种时尚的养成，而移动博客可以说是彩信时尚之一。手机博客们通过彩信上传图片、多媒体等内容，或者发送朋友、博客群们共享，而且通过博客的上传，其他用户下载浏览也可不受终端不同的限制。正是博客这种对手机功能的充分利用，以及手机博客们自发的制作彩信，将对彩信有着革命性的贡献。

　　2．促进用户对移动互联网习惯的培养，带动2.5G的数据业务

　　移动增值市场的快速发展和众多SP的积极推动密不可分，这和互联网的快速发展和WWW的贡献密不可分一样，而如今互联网更加突出个人的重要性，个人的价值已经得到充分肯定。移动博客对于移动互联网正是在培养这种个人主动参与的习惯，正是这种大众参与，移动增值将不仅仅局限于时尚群体的娱乐服务，将会释放更大的数据服务价值。并且移动博客一旦成为时尚，将带动更多人群更主动参与到移动增值服务中来，并且会促进WAP、彩信、短信等