2006-03-13 14:28:26 三联生活周刊

    2月24日，一位叫亚历克斯•奥斯特洛夫斯基（Alex Ostrovsky）的16岁美国密歇根少年，成为全球热门的头条人物。因为他只花了99美分在苹果音乐商店iTune Shop上买了Coldplay的《X&Y》专辑中一首《Speed of Sound》，幸运地成为了苹果音乐商店iTune开办3年来卖出的第10亿首歌曲，亚历克斯得到的奖励不仅是一台20英寸的iMac电脑，10部60GB容量的iPod Video播放器，外加1万美元的iTune音乐商店购物卡，以及要在纽约朱丽叶学院设立以他的名字命名的奖学金，更得到了标志数字音乐步入黄金期的标志杆。而就在几天前的巴塞罗那，中国移动总裁王建宙在3GSM大会的演讲中，说出在2005年下半年，歌曲《你到底爱谁》被手机用户下载超过1500万次时，实际上在宣布一场并不输于苹果音乐商店iTune的中国式音乐变革，已经轰轰烈烈地开锣。

    谁的数字音乐元年 
    1998年7月，Emusic.com作为全球第一家付费音乐网站在互联网上成立，一年后，19岁的肖恩•范宁和20岁的斯坦•帕克联合创办了后来闻名全球的Napster公司，也开始了在线音乐服务。这两家开创和改变了在线音乐历史的公司当时也许并不会想到，他们最初的服务竟成为如今唱片界的主流发展方向，数字音乐生意的良性循环，更让人无法想到在他们成立之时，流行音乐还只是以卡带形式充满在音像店的中国，如今在短短几个月内经历了怎样一场音乐数字化的疯狂。 

    《综艺》杂志在“2005年度手册”中将刚刚过去的2005年称为“数字音乐元年”，不仅是因为音乐公司无线增值服务的收入大大超过了传统唱片，更因为基于互联网和无线的数字音乐改变了传统音乐的生存和发展方式。几乎所有音乐公司的老总都像着了魔一样地逢人就说音乐的未来在于数字，太合麦田音乐文化发展有限公司董事总经理宋柯把2005年称为“数字音乐元年”，A8音乐集团董事长、CEO刘晓松也多次提起2005年是中国“电媒音乐的元年”。而他们只是数字音乐界的两位代表人物，和他们并肩站在一起的还有更多我们以前熟悉或是不熟悉的音乐公司的老总们。 

    从2005年10月19日，京文唱片宣布与北京无限艺能整体合并，并收到C2国际风投基金公司提供的1000万美元开始，国内唱片业就开始了一场疯狂的融资大戏。这之后的10月25日，软银注资1000万美元收购了太合麦田音乐30%的股份。11月14日，纳斯达克上市的SP公司华友世纪宣布用6000万元收购飞乐唱片60%的股份。12月12日，华友世纪又宣布对华谊兄弟音乐公司进行超过3500万元的战略性投资，获得华谊音乐51%的股份。12月7日，前身为SP华动飞天的A8音乐集团获得来自5家国际投资机构约2000万美元的风险投资。一直到12月29日，滚石音乐旗下的滚石移动集团宣布完成了来自著名投资机构3000万美元的融资，这笔2005年度数字音乐服务产业的最大融资，也为2005中国数字音乐元年的融资疯狂年画上了一个最大的句号。短短几个月，国内的数字音乐界就获得了超过5亿人民币的风险投资。 

    2006年初，数字音乐的热闹大戏继续上演。1月18日，以网络游戏起家的盛大公司与EMI百代宣布，盛大将通过其产品EZ Pod及网群平台向其庞大的用户群提供EMI百代的音乐作品。紧接着参与了2005年国内最红火的“超女”比赛的SP掌上灵通宣布其对正版音乐下载网站九天音乐进行战略投资。再加上欢唱网格、网络秀、乐客网、TOM玩乐吧这样的数字音乐公司或载体，几个月内，数字音乐就在业界炸开了花，国内唱片界似乎出现了一个令人兴奋的拐点。 

    SP和唱片界是如何走到一起的 
    事实上，国内唱片界第一个勇吃数字音乐螃蟹的要数滚石移动，只是这家成立于2002年8月的数字音乐服务公司并未赶上唱片公司与新技术、新媒体全面从容拥抱的好时机。MP3播放器、和弦手机的未完全普及，未能使唱片公司和SP运营商看到一首歌曲在线付费下载或一段手机彩铃下载的巨大利益。唱片公司焦头烂额于盗版和非法下载，而SP运营商也没什么底气地面对着“SP的冬天来了”的预言。他们不会想到，几年后，杨臣刚凭着一首网络歌曲就能红遍大江南北，《老鼠爱大米》的彩铃单月下载量就创下600万次的纪录，其一个月1200万元的收入相当于传统唱片70万张的销量收入，还挤进iTunes全球下载排行榜。 

    就像没人会想到《老鼠爱大米》、《猪之歌》这样的歌曲会如此走红彩铃市场一样，也没人会想到2005年超女会出现短信投票井喷。2005年夏天这场风靡全国的电视节目，使得唱片公司、更使得SP运营商们见识到了超女“粉丝”那巨大的短信实力和潜力。于是，不难理解，曾经靠刀郎一首《2002年的第一场雪》的彩铃就赚得200多万的宋柯会签下超女冠军李宇春，也不难理解SP运营商华友世纪会在收购飞乐这样的网络歌曲公司后，再进军华谊签下超女季军张靓颖。再加上超女的评委音乐人黑楠主创的欢唱网格，同样是基于无线音乐发行基础上的电媒音乐公司，也签下了同样是超女的叶一茜和易慧。无论是唱片公司还是SP运营商都希望能尽快从超女身上分一杯羹，希望超女“粉丝”们能够拿起手机、打开电脑，在数字音乐这块儿继续那个夏天的疯狂。 

    超女、《老鼠爱大米》，都使数字音乐产业链上的，从唱片公司、SP到互联网运营商们都恍然大悟，他们意识到只有把歌曲和有线下载、无线下载整合在一起才有可能实现双赢，实现利益的最大化。没有SP的传统唱片公司利润率只能有15%，而靠无线渠道发行音乐虽可达到30%～35%的利润率的SP们却永远没有内容。当谁也不愿再为对方做嫁衣裳，作为内容提供的唱片公司，像太合麦田便开始插上SP或互联网的翅膀，简化产业链上的销售环节，而SP或互联网公司，如华友则纷纷转向内容制作，拥有自己的独立原创。这样它们才能实现一加一大于二的效果，使其音乐内容在互联网和无线增值服务上为自己提供更大的发展空间。数字音乐给唱片业和SP提供了转型的机遇，各种投资商纷至沓来，资本的青睐让各方都以为自己遇上了春天。 

    谁来为速食音乐买单？ 
    从1986年德国人卡尔因茨•布兰登堡对数字音乐压缩技术的构想，到1998年出现以闪存为储存媒体的便携音频播放器，音乐似乎就注定了会以越来越多单曲的形式出现在人们的MP3播放器中。而2001年10月苹果公司推出的iPod的数字音乐播放器和2003年4月推出的iTunes音乐商店，则直接催生了当前最为成熟的数字音乐盈利模式，更是对人们收听和购买音乐的方式变革起了重大的作用，单曲购