Blog（博客）作为Web2.0时代的典型代表业务，已经成为人们熟知并且参与度很高的一种网络活动。而移动Blog则是建立在博客、手机、无线互联网业务三者基础之上的热门网络应用，它是Internet和电信增值业务完美的结合，将1.37 亿互联网用户和4.8亿的手机用户相结合，前景十分广阔。

　　移动Blog：将成3G时代新宠
　　 
　　目前，Blog已经形成了一个较为固定的客户群，而且用户数目还在不断的增长。传统的Internet Blog受到了电脑等硬件设备的限制，使得随时随地写作、交流受到了限制。而随着手机的发展和通信能力的扩展，移动Blog进入了飞速发展的阶段。移动Blog的出现，让用户通过手机就可实现文字、图片、音频、视频的发布、阅览、评论、收藏、聊天和服务管理，此外，移动Blog网站可以支持RSS 浏览器阅读个人信息，支持图片标签标注和关键词添加。它的发布方式包括短信、彩信、彩E、手机邮件、电脑邮件、手机WAP 上传、Web发布等，通过WAP Push可以马上接收到内容的反馈。


    如图1所示，据CNNIC《中国博客调查报告》统计显示，目前中国的Blog作者已经达到1750 万，而Blog读者则达到7500 万以上。预测显示，到2008年中国Blog用户将达到1.5亿人，手机用户接近7亿人，其中手机上网人数也会超过手机用户的50%，即达到3.5亿人，移动Blog的市场规模相当可观。随着Web2.0应用的普及、移动与互联网跨平台应用的兴起、特别是移动网络向3G的过渡，都将成为移动Blog规模性增长的主要拐点。

　　同时，在传统Internet上的Blog尚难于找到有效赚钱方式的状况下，Blog与手机的结合，让许多Blog网站看到了赢利的希望和发展的契机。移动Blog这种应用促进了Blog服务提供商、移动运营商、设备制造商的发展，市场前景非常广阔。

　　正如其他互联网应用纷纷扩展到移动领域一样，迅速增长的移动Blog也逐渐被手机用户所青睐。据CNNIC调查，在用户使用手机上网时通常使用的网络服务中，移动Blog服务使用率的占2.6%。因此，有业界人士认为，移动Blog服务将很可能成为3G流媒体产业的里程碑，同时，这种在手机上实现的Blog服务很可能反过来加快互联网Blog的发展，而将来带有流媒体的Blog内容将成为主流形式。

　　移动Blog市场产业链
　　 
　　移动Blog既涉及到了互联网信息服务业务，又与移动信息服务业务密切结合，可为各方带来利润。具体的产业链如图2所示，移动Blog产业价值链包含了移动运营商、中小服务提供商、终端软件开发商、移动设备制造商、终端用户等。


    （1）对中小服务提供商来说，移动Blog的发展可以带来利润和持续创新的动力。除了广告之外，中小移动Blog服务提供商还可以有其他收费服务：手机好友之间的短信、彩信发布，好友通知、好友Blog订阅服务、针对社区中VIP手机用户的服务，以及一些增值娱乐服务（如在手机上养宠物）等。随着Blog信息的增多，Blog搜索也将不可避免地成为Blog盈利模式中的关键环节。

　　（2）对运营商来说，移动Blog会促进彩信业务和其他数据增值业务的发展，为移动运营商带来持续稳定增加的上网流量和渗透率，减少离网率，提高客户忠诚度。

　　目前，移动运营商大力推出移动Blog业务，短期内直接从该业务上获得可观的收入不太现实，但是移动Blog的发展对短信、彩信、WAP、IVR等业务的推动却是立竿见影的。在各运营商积极转型的过程中，移动Blog也有利于运营商向综合信息服务提供商角色的转变，同时作为向3G 过渡的产品，移动Blog可以帮助运营商培养用户使用3G 业务的习惯。

　　（3）对移动设备制造商来说，移动Blog含有大量的图片和流媒体，这就为它们的多媒体手机的销售量提高创造了很好的机会，并激发它们加强更强大功能手机的设计和推广。

　　中小移动Blog服务提供商的契机

　　目前，由内容创作、博客发布、博客搜索、RSS阅读构成的移动Blog产业链已经初步形成，比移动运营商更为兴奋的是苦于寻找生存之源的中小Blog服务提供商。

　　据统计，目前国内大大小小的Blog网站有近1000家，由于缺乏盈利模式，一些中小Blog服务提供商面临缺乏盈利渠道，财政入不敷出的困境，甚至倒闭。因此，很多原本以Blog为主的网站也都纷纷开辟移动Blog业务。统计显示，当前国内提供移动Blog或者类似功能的已经达数十家，门户网站、专业服务提供商、社区网站等都涉身其中。

　　从移动Blog自身的盈利模式来看，运营商在产业链中居于主导地位。国外移动Blog的盈利主要是通过对享用空间、绑定域名或高级功能的收费来实现，而国内推出收费服务的移动Blog以广告为主要盈利点，同时用虚拟信息货币作为媒介，促成博客信息交易的形成，为中小服务商带来利润的盈利模式，也促成了虚拟货币向现实货币的转化。

　　因此，对于中小服务商来说，移动Blog潜在的机会有：

　　（1）通过收取博客空间费用获得长远持久的收益，通过自身创新服务、挖掘行业应用、进行精确营销推广来获得潜在的收益。

　　（2）以用户细分的模式，重点突出移动Blog"事件聚焦"和"随时随地"的特性，为用户提供差别化和实用性的博客产品。

　　（3）内容创新是寻求移动Blog业务和手机终端优势结合点的关键。移动Blog服务商可以为用户提供RSS 订阅，减少用户搜索的麻烦；可以提供片断下载，避免用户长时间通过手机屏观看节目和浏览文章；还可以发展基于精确分类、操控性好、互动的手机新闻，来吸引更多的用户。

　　中小终端软件开发商的机会

　　随着手机的功能的多样化，以及服务提供商、设备商、软件开发商等的合作，终端问题将不会成为移动Blog发展的主要制约因素。但是从应用的角度来说，移动Blog使用环节比较复杂，许多用户尚不能完全体验到移动Blog带来的全新交流方式，因此用手机编写和发布Blog的功能还有许多可改善的地方，这也为许多中小终端软件开发商的发展提供了条件。

　　软件开发商的角色就是让用户方便地使用，而完全不必在意使用的是什么技术、平台，对于用户来说，这些都是透明的。软件开发商提供相关服务主要有两种软件开发合作模式：一是与移动设备制造商合作；二是与服务提供商合作。对于设备制造商来说，软件开发商为其提供独特的移动Blog软件系统，使其手机终端产品能够从竞争激烈的市场中脱颖而出。对于服务提供商来说，拥有先进的移动Blog客户端就等于拥有了大量的用户资源，软件开发商的一套完整和成熟的解决方案有利于服务提供商占领移动Blog市场。

　　因此，移动Blog对致力于这块市场的软件开发商是具有广阔商机和空间的，中小终端软件开发商应该着眼于通过有限的开发资源为移动设备制造商和移动Blog服务提供商提供更多的开发思路和解决方案。