手机多媒体应用发展相对滞后，多媒体时代市场细分推陈出新，文化营销成为企业创新核动力，3G应用深受手机消费者期待。市场竞争进入关键阶段，国产手机未来充满希望。 

　　产品结构性升级特征明显 

　　在多媒体手机已经成为一种主流趋势的同时，国内手机多媒体应用却并没有得到相应的发展，由于业务种类、收费、服务内容等多方面制约，手机多媒体应用亟待挖掘。 

　　经过几年的市场洗礼，彩屏已经成为手机的基本配置。随着拍照、游戏、多媒体短信、内容下载等市场应用的不断开拓，手机演绎成为一种支持多种功能的多媒体载体已是大势所趋。 

　　与拍照手机类似，音乐手机、游戏手机和智能手机产品功能升级也十分明显。不仅在存储介质和容量上都有明显的改进，而且在功能上也有了质的飞跃，整体提升了产品的多媒体性能。 

　　在手机功能日渐丰富、产品结构升级明显的另一面，是手机功能应用发展相对迟缓。除了文字短信(SMS)继续受到手机消费者的热力追捧之外，多媒体短信(MMS)、拍照、游戏(包括在线游戏)、移动QQ、彩铃等多媒体功能及应用虽然也受到更多的消费者青睐，但相对占有比例仍然偏低。 

　　市场博弈进入攻坚阶段 

　　在准入制度出现质的变革、黑手机对市场冲击加剧以及新增手机用户日渐趋缓等多种因素影响下，国内手机市场竞争进入关键阶段，合理运用文化营销成为企业突出重围的利器。 

　　2005年，中国手机市场最为突出的一点是国产品牌在市场竞争中整体水平的继续滑落。虽然如此，由于换机高峰的来临和3G市场即将启动等多种外部因素的影响，在未来的市场竞争中，对国内外品牌双方而言，都有获胜的机会。 

　　在市场交锋进入关键阶段，消费者更趋理性的条件下，纯粹的产品营销、广告营销陷入疲软之态是大势所趋，文化营销必然会走到前台。 

　　3G应用深受消费者期待 

　　高品质的通话质量以及高速的传输性能，让消费者对即将到来的3G应用充满期待。信息随时、随地共享的社会发展要求，无线应用市场前景灿烂。 

　　从国内消费者对未来3G手机产品的价格预期来看，消费者并没有因为拥有更高级的应用而愿意支付更多的价格成本，他们对3G手机产品的价格期待值与2G、2.5G时期相差不大。在日益理性的消费者心目中，应用高端不等于价格高端，纯粹地通过终端产品来盈利的模式已经越来越不合时宜。因此，未来手机生产企业、移动运营商以及增值服务商应该通力合作，协力打造共赢的产业合作模式，将企业运营重心倾斜到内容服务上面来。