近期，一种黑白相间、纵横交错、形似迷宫的方形有趣图案，以手机为载体，凭借其“百搭”的多用途突然时兴起来，大有逐渐取代传统条码的势头。作为新一代的标识技术，手机二维码也因为中国移动的推崇而变得炙手可热，越来越多的手机用户开始尝试手机“刷”奖券、手机“刷”VIP卡、手机“刷”电影票，甚至手机“刷”登机牌……

　　所谓手机二维码，就是通过手机读取二维码上网的技术，在日本、韩国已成为杀手级应用。普通用户可以通过手机摄像头对二维码图形进行扫描，或通过手机接受二维码信息，下载电影票、信息、优惠券
等，企业用户则通过二维码发布促销广告信息。

　　2006年是中国的二维码业务产业链迅速形成的一年：2006年5月，中国信息产业部颁布了两项行业推荐标准———GM标准和CM标准，同年中国移动正式推出自己的条码识别业务。轰轰烈烈的二维码业务宣传在2007年继续展开，福建移动在全省范围内正式发售二维码(DM码)；成都移动开展积分兑换二维码电影票活动在1天之内就召集了10万用户。

　　但在另一方面，目前国内手机市场上支持二维码扫码上网的手机仅有46款；购买了中国移动二维码及其链接的WAP网站的商家仅有IBM、沃尔沃等数家大型企业，可供用户扫码访问的网站非常有限。

　　更重要的是，面对手机二维码这一新生事物，消费者是否愿意买单还是个问题。

    手机刷“码”成潮流

　　11月份《色，戒》热映上海，记者发现一些年轻影迷去影院时不带电影票而是拿着手机进场。原来，上海移动的用户通过手机二维码的方式就可以直接获得5至7折的电子影票。该技术提供商新大陆翼码信息的技术人员告诉记者，其二维码电子票将通过短信和图片的形式发送到用户的手机中，手机用户观摩时只需携带手机到影院的专用验证设备上“刷”一下即可入场，用户观影后连呼方便、过瘾。

　　不仅如此，如今，手机二维码的触角已经延伸到多个领域。如南航的二维码自助值机服务，运用于一些展会的电子签到服务，以及即将在全国60多家国际机场全面采用的移动VIP易登记服务等等。据新大陆翼码信息透露，在即将迎来的2008年奥运会的青岛奥帆赛上，二维码技术将被广泛应用在门票、签到等各个环节上。
　　
    3G或可撬动数亿元市场

　　随着3G时代的到来，手机二维码被业界寄予了厚望，被认为是缔造“杀手级”增值业务应用的重要工具。

　　“3G上马后，由于数据传输的加快，手机二维码有可能继彩信、WAP、彩铃等后成为移动运营商的业务新宠。”相关业内人士对记者表示，“二维码业务在2008年将大有可为。目前，手机二维码主要分手机扫描和短信接收两种形式，而用手机扫描二维码一般需要8秒钟才能出来，相当于5年前的拨号上网，有了3G以后就相当于有了宽带，上网速度会更快。”

　　作为一种光学识读图像的编码技术，二维码在日韩市场已经得到了4-5年的应用，被广泛应用于公共安全、交通运输、医疗保健、工商业、金融、政府等领域。据了解，二维码是日本手机的第三大应用，前两个是拍照与MP3。

　　易观国际的一份研究报告指出，2007年作为国内二维码市场的起步年，整体营收规模约在2500万元。预计明年手机二维码市场将进入快速发展阶段，用户基数将逐步显现。预计到2010年，国内二维码市场的营收规模将达到4.8亿元。

　　缺乏有效的赢利模式

　　虽然手机二维码的市场前景可观，但行业风险依然存在。缺乏合适的赢利模式，已经成为手机二维码产业发展的瓶颈。由于该行业前期投入大，找不到赢利点可能会让投资者血本无归。

　　目前，手机二维码的应用模式有几十种，运用最多的是电子商务和防伪。而手机二维码产业的价值链比传统二维码更加复杂，包括手机厂商、设备提供商、方案解决商、运营商、SP服务商、广告客户、
内容提供商、场地服务商、手机用户等9个环节。

　　上海新大陆翼码信息有限公司运营总监方宇告诉记者，一些实力强的企业可能同时扮演几个角色，比如南航，既是内容提供商，为旅客提供售票系统服务，同时也是场地服务商和广告商。

　　业内人士介绍，目前，手机二维码的应用有很大部分来自行业应用，因此，给企业提供电子商务的解决方案有很大市场。

　　而一些内容服务商称，在手机二维码下游投资或许收益更大。据信产部统计，截止到2006年底，具备GPRS和WAP上网功能的手机超过3亿部，已经使用过手机WAP上网的用户超过1.5亿人，具有较好的群众基础。手机上网族通过扫描二维码，就能很快进入WAP网站，手机上网更便捷了。
　　
   “刷”手机看《命运呼叫转移》

　　为了测试手机二维码的实际使用情况，近日，记者以普通用户身份进行了一次亲历体验。

　　11月30日，记者先登录二维码票务网站（华夏满天星城市票务网），注册用户名后，点击电影《命运呼叫转移》进入，选择“购票”，在电影介绍下方弹出的“电子回执”中填写手机所在地（上海）、手机号，以及手机信息发送的类型———记者填的是EMS（增强型短信）。此时，网页上方会出现一个影院座位布局的模拟图，根据模拟图可以自行选择想要的座位，记者选择的是5排9座，订号为90001，验证码438744。值得一提的是，该模拟图与电影院现场售票处的电脑是联网的，从购票到挑选座位都可以自助完成。

　　然后，记者就要选择付款方式了，付款形式主要分“网上银行”和“手机钱包”两种，前者票价打7折，后者票价折扣力度更大，居然能打对折。记者没有申请过上海移动的“手机钱包”，于是只得点击“网银支付”，票价为54元，比当晚的影院票价便宜了近20多元。
　　
    在付款确认后，手机马上会接收到一条彩信，上面显示影院地址（上海永华电影城）、放映时间（2007年12月1日晚19点20分）、座位号（9号厅全区5排9号）、片名（《命运呼叫转移》）、票价（54
元）、客服电话，以及验证用的二维码图标。彩信还提示，请于开影前40分钟到影院验票点验票、换票进场。

　　带着存有电子影票信息的手机，记者在12月1日晚19点左右来到了位于徐家汇的永华电影城，当走近检票处时，记者发现一个类