近日，万众瞩目的真人版电影《变形金刚》在北京东都影院隆重上映，该片刷新了东都影院“单日史上最高票房”记录。从东都影院获悉，此次火爆的观影狂潮不仅源于“变形金刚”影片本身强大的号召力，更源于东都影院与点动传媒合作实施的“手机彩铃互动营销”的无线传播方式。

　　针对此次《变形金刚》上映，东都影院与点动传媒合作，联合北京移动公司，充分发挥点动传媒“弹指互动、精准沟通”的新媒体优势，北京移动用户只要发送短信“东”到12530，下载指定的东都品牌彩铃，就可获得只花20元到东都影院观看《变形金刚》的机会。通过这种手机互动方式，东都影院和点动传媒联手为北京地区广大《变形金刚》铁杆影迷提供了省钱看大片的机会，同时开拓了用户彩铃作为企业品牌宣传的新模式。由于这种手机互动方式精准地锁定了电影目标消费群体，同时定制用户与朋友圈子通过彩铃，口碑传颂，有效地聚集了广泛的人气，极大地提高了东都影院的上座率和知名度。

　　据了解，北京点动文化传媒有限公司是中国最大的无线互动营销彩铃媒体公司，作为中国移动无线营销媒体合作伙伴，点动传媒集合中外营销精英资深无线运营团队，在手机无线营销方面具有丰富经验。已经独立运作了众多依托品牌彩铃的无线营销案例，其所倡导的将彩铃品牌宣传与企业无线业务销售有机的结合形式，开创了企业无线营销的崭新形式。

　　东都影院总经理周莉女士说：“手机互动使东都影院尝到了甜头，活动开始第一周，东都影院彩铃下载高达15832次，实际到店领取优惠券观影达3500多人，这一周的营业收入竟达到以前一个月的营业额，利润也成倍增加。以前我对这种营销模式也半信半疑，但通过我们的亲身实践，我认为点动传媒这种分众、贴身、互动、实时的新营销方案很适合我们的品牌宣传，以后我们会继续加强在这方面的投入，我相信效果一定会越来越明显。”

　　在影厅内，一位通过手机彩铃互动活动走进东都影院的女士接受采访时说：“我非常喜欢这种手机服务方式，它让我看电影更方便、更快捷、更实惠。希望这样的好事情，多多益善。而且东都的那个彩铃搞笑对白本身就很有意思，让我的彩铃显得很有个性”

　　有关专家认为，手机无线营销方式是一种新兴的营销模式，2007年中国的无线广告市场规模将达到2-3亿元，而到2008年，这一数字有望达到现在互联网广告市场的规模。