暑期档是各路电影大片的兵家必争档期，将于本月29日在亚洲同步上映的武侠大片《七剑》也欲携一股剑气号令暑期档的电影江湖。作为一代宗师徐克闭关两年后的出山之作，《七剑》麾下还召集了陆毅、黎明和金素妍等在中、港、韩三地的人气明星，更有多年未行走江湖的杨采妮，这两点让在《七剑》在筹备期就倍受关注。 

　　然而，在高手众多的暑期档里，再好的剑客都不会掉以轻心。《七剑》尽管有名导演和名演员吸引人气，依然在电影推广期使出了十八般武艺，其中的“手机版《七剑》官方网站”可谓开中国电影江湖推广之先，而这一奇兵器的制造者乃国内知名的电信运营商—中国移动通信。 

　　《七剑》携手中国移动通信打出这一记奇招后，二者在今年夏天携手闯荡江湖之举不免成为电影之外的又一件大新闻，其“新”在于中国移动通信这一电信业名宿首度参与到电影推广中，耗费人力财力自不必说，还为登陆“手机版《七剑》官方网站”的手机用户免除信息费。这一系列举措难免引起坊间的关注和猜测。 

　　对于中国移动通信而言，这些举动的深意肯定不仅仅是为了《七剑》所提供独家电影片断和独家电影原声音乐，更不会是为了首映式上的若干入场券。中国移动通信在暑期档与《七剑》一起亮出的这把“剑”所指向的不是电影江湖，而是挥向电信增值业务市场。至于这把“剑”想要在竞争同样激烈的电信增值业务市场崭获何物？无外乎眼球和体验。 

　　“眼球经济”一词近年来颇为走俏，其原因在于知识经济时代的信息产品极度丰富和高度同质。面对如此丰富和相似的信息产品，消费者的眼球停留何处？第一是停留在消费者正在寻找的信息产品身上，此为满足既有需求；第二是停留在消费者潜意识里需要的信息产品身上，此为满足潜在需求。在产品丰富和相似的电信增值服务市场，要想吸引用户的眼球，开发不可复制的电信增值服务内容、发掘和满足潜在需求是成为高手的必备素质。中国移动通信此次推出的“手机看《七剑》”首先在内容上独一无二，在以内容为王的信息互联时代，排他性的内容就是吸引眼球的第一法宝。然而，吸引眼球之后能否促使消费者购买和使用信息，就取决于所提供的“内容”是不是能满足消费者的需求了。在这一点上，中国移动通信依然先人一步，把眼光投向了武侠迷和电影迷这两大消费群体，并且借用电影《七剑》的契机让消费者用手机享受了一次武侠大片的饕餮盛宴。 

　　至于中国移动通信意欲通过“手机看《七剑》”获得的体验，更准确的说通过有吸引力的增值业务内容和形式积累手机用户对于移动增值业务的经验。任何新技术带来的新产品都会面临同样的瓶颈，瓶颈的名字就叫体验。大凡风靡市场的移动通信增值服务都在产品设计或是市场推广上冲破了消费体验这个瓶颈。中国移动通信的M0手机上网在推出的几年里取得非常辉煌的业绩，但其普及率仍然无法与短信等增值业务相媲美，MO手机上网仍需不断地去突破体验瓶颈。而最好的办法就是通过有足够吸引力的业务内容和资费吸引消费者进行体验，只有体验者才可能成为新技术的使用者。在此次推出的“手机看《七剑》”中，中国移动通信不仅独家发布诸多信息和音视频，更是在业务设计上首度将视频和图文结合在一起，将“手机看《七剑》”打造成了真正意义上的多媒体。同时还加上免收信息费和赠送对于武侠迷来说非常有价值的奖品这两大砝码，可见其对吸引消费体验煞费苦心。 

　　在无形的信息产品世界，创新永远是立足江湖之根本。中国移动的移动通信增值业务在当今的电信增值服务市场独树一帜，可以说是拜创新所赐。从最开始的“移动梦网”商务模式开创崭新的SP行业，到后来 “彩信”掀起的移动通信彩色风暴，再到“彩铃”推出引发的“叫醒耳朵”革命，中国移动通信总能在关键时刻点破市场的最后一层窗户纸，窗外的新景色自然牵引着市场的眼球，也吸引着消费者的体验。 “手机看《七剑》”未必是风暴或是革命式的举措，但依然因其创新让人眼前一亮。 

　　《七剑》下天山，一代宗师徐克能否横扫电影江湖的暑期档？ 

　　手机同挥“剑”，中国移动通信能否在另一个江湖有所作为？ 

　　一切答案，都由市场的上帝—消费者来回答。