中国移动发布心机新标识，并聘请四明星代言

　　新浪科技讯 7月5日14:35，中国移动在北京发布其定制手机“心机”的新标识，并正式推出黄晓明、苏有朋、李冰冰、林心如四影视明星成为心机的形象代言。

　　三年前，中国移动第一批心机在全国上市。与普通手机不同的是，心机是终端厂商根据中国移动提出的外观、开关机界面、专用键、菜单呈现及通用要求等五方面的定制标准，所生产的功能进一步优化的手机有一键上网专用键，并且内制了个性化服务和梦网业务菜单。此次中国移动对心机有全新诠释：即“动心、开心、省心、放心”。

　　日本最大的移动运营商DoCoMo之所以在2G时代能够领跑日本电信界，主要就是因为其I-Mode成功整合了内容供应商和手机终端厂商的资源。日本主流的手机厂商的多数手机产品都是根据DoCoMo的要求来定制生产，和弦铃声、内置摄像头等目前流行的时尚功能都是在定制生产的模式下应运而生的。

　　根据花旗集团香港分部的报告，中国已有的两大移动通信运营商都正在加大集采力度。手机定制的类型已经从初级的品牌形象定制模式逐步转移到了中级的业务应用定制模式。

　　据悉，2005年中国运营商定制手机的总量约1070万部(其中中国移动定制机型的销量在700万部左右，中国联通370万部左右)，按2005年国内手机销售量8600万部计算，2005年定制手机比例超过12.4%(2004年定制手机所占比例为5.8%)。2005年两大运营商采购各种定制手机的经费总共超过了100亿元，定制手机中有40%-50%是低端手机。2006年，运营商手机定制比例进一步提高。

　　另据业内人士透露，中国网通和中国电信也都在研究未来的定制手机策略，目前，这两大运营商已经大量推出PHS/GSM双模制式的手机，以便于小灵通继续巩固阵地；同时，基于即将拿到的3G牌照，中国网通正在秘密研发WIFI/GSM制式的手机。

　　业内人士认为，国内运营商3G时代大举出击定制手机最根本的将是解决3G终端匮乏问题