9月4日消息，第六届增值业务国际论坛·中国绿色手机文化发展论坛领域高峰论坛暨展示VSA2007在北京亚洲大酒店召开。

　　以下为中国移动数据部合作管理处副经理张鹏致辞。 

　　张鹏：尊敬的各位领导，女士们、先生们，非常荣幸有这么一个机会参加委员会组织的增值业务讨论论坛。中国移 动在增值业务方面非常重视，比较早的进入发展大的行业。但是在发展过程当中最早几年主要是中国移 动和部合办内部有一个交流，这几年通过企协搭建一个产业的论坛，这个舞台增大了，通过价值链和各方的参与，把增值业务、移 动通信的发展大大推进了。所以，这个论坛希望取得更多的、不同的产业链上的讨论。在不同角度能够更多的提出产业发展的建议，能够取得更大的成果。作为中国移 动，我们在增值业务方面，首先还是以坚持合作为主要的原则，在合作基础上还是要不断的创新。

　　首先，把移 动增值业务发展情况跟大家做一个简要的回顾。移 动增值业务经历了很多不同阶段，最早中国移 动是以短消息占一个非常简单的业务方式，开展增值业务活动，提供简单的信息。但是短消息已经成为非常大的收入来源，从中产生很多通过短消息提供非常多的增值业务公司。随后彩铃的发展、音乐片断，包括下载视频，现在非常多的种类都在涌现，但是整个发展过程，这些年逐渐加快。这些业务不断涌现，体现了一些特点，这些特点一是从互联网和移 动通信的联合，以前互联网上的业务现在通过手机都可以实现。二是CP和通信产生融合，不管通过SP也好，还是通过本身提供内容的公司也好，很多以前在其他行业提供的一些内容现在通过手机的方式或者通过其他的方式都转化成增值业务。通过移 动通信来实现。三是和很多行业的融合。以前通信主要是用于语音服务，现在非常多的行业用它作为商务工作的工具。应该说，增值业务发展不断的深化，逐渐的进入了非常多人们的生活和工作的领域。

　　第二，全球运营商在使用增值业务的时候业务发展的情况。首先，同用户使用量来说逐步的提升。以前增值业务最早的时候为什么起这样的名字？因为它是边缘化的，主要的收入都是在语音。现在增值业务，是大家对它习惯上的一个说法。但是在实际使用上，语音逐步成为一个主体。中国移 动在2005年的时候，使用数据业务，就是有短消息、彩铃等，用户量已经达到78.3%，2006年已经达到83.7%的比例，日本、韩国比例更高。在收入的贡献上，在运营商收入份额当中也占了非常重要的位置。中国移 动2005年增值业务占比已经占到了26%，2006年达到24.1%，我们相信，在2007年这个收入占比还会继续的有一个比较高的增长。

　　在具体的业务形式上，大家看到这几年增长比较快的是彩铃，在2005年到2006年增长达到92%。手机上网业务、WAP业务比2006年增长92.6%，彩信增长170.3%。在短消息逐步成熟的同时，我们还有很多新兴的增值业务更多涌现出来，来弥补短消息放缓的情况，我们相信在后面随着3G网络正式使用，随着手机功能越来越强大，可能还会有视频、音乐下载的业务，我们今天提到的这些业务，他们会快速增长，来保持整个增值业务和市场继续强劲的发展。

　　下面简要介绍一下中国移 动增值业务发展思路。(如图)这张图画的目标是一个比较大的范畴，可能不是中国移 动来提的目标，应该说是国家的目标。希望通过不管是通信产品，还是互联网的一些产品，最终从国家目标、从人们生活的目标，是变成一个信息化社会，变成完全的数字生态环境、生态系统，在这个过程当中我们可以看到，在通信业务发展上，以前话音的产品逐步在补充和扩展。在补充的和扩展的时候产生一些简单的应用，比如短消息的应用、比如说上网的应用。这个过程可能是目前社会上已经达到的阶段，下一步阶段我们希望能够把通信的产品变成媒体化和多用途化的产品阶段，这就进入了人们的生活和工作的使用。通过媒体化进入到了人们的生活和进入到人们的工作，把通信产品变成人们满足日常生活需求量的产品。在目前发展阶段，中国移 动主要的目标应该说是在媒体化和多用途化这两方面，在这两方面我们发展主线还是比较清晰的，在媒体化和多功能化线上，我们提供手机报、媒体互动和音乐下载。多用途化方面，比如手机搜索这些产品目前在逐步的推出。在这个过程当中，我们有很多的合作伙伴，在座的公司可能都参与到这两个业务的快速发展当中。

　　中国移 动增值业务发展总体思路是希望围绕公司已经既定的移 动信息专家的目标，积极推动实现手机媒体化和多用途化的战略目标。不断创新，拓展价值链的合作，有效的整合资源，进入有发展前景及战略价值的领域。在这两方面，比如手机媒体化刚才介绍是发展方向的目标，具体到现在已经做的中国移 动已经实施的产品，像手机报、无线音乐俱乐部、海南做的E拇指音乐、东方梦视界、凤凰合作的产品、央视合作的媒体传播和无线广告、移 动搜索都是在探索手机媒体化，推进手机媒体化进程。在手机多用途化方面，娱乐化、商务化已经明确，在市场上已经推出商务化的产品。

　　发展这些业务的时候，应该说思路虽然定下来，但是整个进程还是有很多挑战的。(如图)中国移 动已经在增值业务方面不像以前只是说在业务上推出以后，随着市场的自然增长，我们公司卢总讲的短消息的成功，有很多自己的客观因素，并不是说中国移 动想推就可以推出来，确实市场上有短消息使用的习惯，中国移 动在推广业务的时候，是无心插柳而成功的业务，因为它具备中国自然发展的客观因素。现在再发展这种增值业务，我们公司投入很多的专门的资源，不想靠市场的自然成熟逐步的跟随，而是要自己努力培养市场。比如现在的飞信、手机音乐、无线音乐俱乐部、手机报作为今年中国移 动的三个KPI业务，作为KPI业务是中国移 动作为公司全年必须完成的业务，是跟员工绩效挂钩的服务业务来做的。现在来说，公司从业务开发上、业务推广上、业务持续优化上都在关注。

　　下面提到终端定制的工作。我们专门成立一个终端处，围绕产品的开发、推出，对终端提出要求，终端推出的时候，把一些功能运行进去，把一些功能完全设置好，这样便于用户拿到手机的时候就不需要设置，可以直接使用。对于中国移 动手机发展来说，不像话音确实有很高的门槛，有非常多需要提前解决的一些产品的开发到产品的优化这方面工作。另外，