欲打造娱乐化系列产品，争取年轻消费群体

　　上周五，摩托罗拉以前所未有的盛大声势推出了其新品E398.这款产品以音乐为主要卖点，同时也启动了摩托罗拉所谓的音乐产品策略。

　　将推系列产品
 
　　虽然也配置了彩屏和摄像头，但是这两个元素已经不是摩托罗拉这款新品宣传重点。取而代之的是，音乐元素占据了绝对的话语权。摩托罗拉公司在推介中不惜篇幅地渲染便携式MP3播放器功能，128M的存储容量、支持两小时音乐播放的全能闪存卡，以及三维环绕音效扬声器等。

　　此外，与新品同时推出的还包括一个被称作MotoMusic的音乐平台。摩托罗拉公司称，用户可以通过这个网络平台下载歌曲，以及通过“混吧”功能自我创作个性化的音乐并载入手机。

　　走向娱乐化

　　在发布会上，摩托罗拉个人通信事业部中国移动业务部总经理任伟光表示：“摩托罗拉正致力于将传统的手机变成展现个性的载体。我们希望为用户提供完整的音乐体验，让他们以独特创新的方式表现自我。”

　　摩托罗拉在此次的音乐策略营销方面颇费心思，包括挑选内地新生代创作型歌手朴树担任新产品和MotoMusic平台的的代言人，并承诺在其音乐平台上通过各种形式支持内地的原创音乐发展。

　　如今，这家公司显然正在调整其市场策略，努力争取新成长起来的一代年轻用户对其品牌的认可。摩托罗拉公司副总裁兼个人通讯事业部亚太区首席市场执行官李睿德表示，公司今后推出的产品将全面走向音乐、影像和游戏融合的娱乐化。

　　市场已经预热

　　实际上，摩托罗拉并非是第一家用“音乐”作为卖点的手机厂商。在手机一步步实现和弦铃声、随时录音、音乐下载、MP3播放以及自我混编的过程中，早就有手机厂商发现了音乐和手机之间蕴含的商机。包括飞利浦、索尼爱立信、三星和诺基亚等手机厂商均曾推出过以音乐为卖点的产品。

　　例如飞利浦530，同样也以录音和混响编曲的功能作为主打元素，迎合年轻消费群体追求与众不同的个性需求。然而在摄像摄影等影像因素大行其道的手机市场，这些零散的音乐手机产品并未形成新的消费潮流。

　　而相关数据显示，市场已经预热。根据IDC2003年的统计数据显示，中国手机消费市场中，铃声和图片下载业务量的增长速度达到了23.8%，仅次于短信业务。而铃声下载业务市场规模达到5000万美元，IDC并预测这一数据到2005年将达到4亿美元。

　　另一方面，消费大胆的年轻用户群体对于手机厂商而言，无论在当下的收益还是培养未来的品牌忠诚程度方面都具有非凡的意义。